de la creșterea internetului, publicitatea online a ajutat la transformarea multor companii, oferindu-le un flux nesfârșit de trafic de înaltă calitate.deși publicitatea online nu este nimic nou pentru majoritatea oamenilor, în ultimii ani au existat unele schimbări drastice în modul în care companiile pot face publicitate online. Nu mai sunt simple anunțuri banner-ul du-te-la mediu.în schimb, popularitatea crescândă a rețelelor de socializare și a motoarelor de căutare a generat o mulțime de noi oportunități pentru agenții de publicitate de a profita.
cunoscute sub numele de căutare plătită și social plătit, aceste două modele de publicitate sunt utilizate de mii de companii de acolo pentru a direcționa trafic foarte bine direcționat către site-urile lor web. Dar pentru marketerii începători, aceste două modele pot arăta incredibil de asemănătoare, ceea ce ridică adesea întrebarea:
care ar trebui să folosesc?pentru a vă ajuta să înțelegeți diferențele dintre cele două și să decideți care merită banii dvs., aruncăm o privire la avantajele și dezavantajele fiecăruia. Până la sfârșitul acestui articol nu numai că veți avea o înțelegere fermă a modului în care funcționează ambele, dar veți ști, de asemenea, care este cea mai potrivită pentru dvs.
ce este căutarea plătită?
căutare plătit este una dintre cele mai vechi strategii de publicitate acolo și a fost în jur de la începutul anilor 2000. făcut popular de Place de Google și rețeaua lor Google AdWords, peste 95 miliarde de dolari este cheltuit pe căutare plătit în fiecare an.
și, pe baza statisticilor actuale, se așteaptă ca acest număr să crească doar pe măsură ce tot mai multe companii profită de publicitatea online.
baza căutării plătite se învârte în jurul unui agent de publicitate care plătește un motor de căutare pentru a-și promova site-ul web către anumiți utilizatori. Utilizatorii specifici pot fi vizați de cuvântul cheie pe care îl caută și de locația utilizatorului.
combinarea acestor opțiuni de direcționare permite agenților de publicitate să-și direcționeze demografia ideală mult mai ușor decât au putut în trecut. Acest lucru, la rândul său, îi ajută să obțină rezultate mult mai bune pentru cheltuielile lor.având în vedere că Google primește peste 42 de miliarde de vizite pe lună din aproape fiecare țară din lume, este ușor de văzut de ce căutarea plătită este atât de populară. Indiferent de industria sau afacerea în care vă aflați, există o mulțime de trafic disponibil.
anunțurile în sine de pe aceste platforme respectă adesea reguli stricte și permit doar anunțuri text care se amestecă în rezultatele motorului de căutare. În comparație cu publicitatea tradițională banner, acestea pot părea foarte plictisitoare, ceea ce nu este cu adevărat ceea ce își doresc agenții de publicitate. Cu toate acestea, rezultatele spun altfel. având în vedere că miliarde sunt cheltuite în fiecare an pe AdWords, este clar că agenții de publicitate obțin un profit solid din acesta.
ce este plătit Social?
o nouă strategie de publicitate pe bloc care atrage atenția agenților de publicitate de pretutindeni poartă numele de social plătit.alimentat de site-uri gigantice de social media online, cum ar fi Facebook și Instagram, paid social este un nou tip de publicitate care permite agenților de publicitate să vizeze anumite persoane pe baza aprecierilor lor.
în loc să vizeze utilizatorii pe baza unui anumit cuvânt sau frază, agenții de publicitate pot viza utilizatorii în funcție de sex, vârstă, aprecieri și interese, pentru a numi câteva.având în vedere că Facebook și Instagram au peste 3 miliarde de utilizatori combinați și peste 24 de miliarde de vizite lunare, este clar de ce agenții de publicitate sunt atât de încântați de creșterea căutării plătite.spre deosebire de anunțurile numai text, care sunt de obicei văzute în căutarea plătită, publicitatea pe rețelele sociale permite agenților de publicitate să afișeze anunțuri vizuale care ajută foarte mult la îmbunătățirea ratei de clic și a interacțiunii utilizatorilor. De fapt, agenții de publicitate au, de asemenea, opțiunea de a permite utilizatorilor să comenteze și să le placă anunțurile, la fel cum ar interacționa cu conținutul neplătit.
acest nivel de interacțiune din partea utilizatorilor face ca rețelele sociale plătite să fie atât de diferite de alte modele de publicitate.
pe lângă faptul că permit utilizatorilor să interacționeze cu anunțul, aceste anunțuri se amestecă bine și cu conținutul organic, făcându-le mai puțin intruzive pentru utilizatorul final.
într-o lume deja ad-grele, nu bombardarea utilizatorilor cu anunțuri la fiecare ocazie este cu siguranta un lucru bun. Deși au existat diverse lupte cu pluginuri de blocare a anunțurilor în trecut, deocamdată, social-ul plătit a ieșit pe primul loc.
pentru mulți marketeri noi, căutarea socială plătită și plătită ar putea suna foarte asemănător, dar acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. Ambele modele de publicitate excelează în diferite domenii, astfel încât înțelegerea care este mai bună pentru o anumită nișă sau industrie este esențială.
cele mai vizibile diferențe dintre cele două modele sunt că căutarea plătită este cea mai bună pentru direcționarea utilizatorilor care știu deja ce doresc. Dacă un utilizator caută să cumpere un produs în Google și anunțul dvs. apare în partea de sus, atunci probabil că va da clic pe el. Majoritatea utilizatorilor care știu deja ce vor vor căuta probabil diferite companii care vând același articol pentru a compara prețurile.
comparați acest lucru cu social plătit, iar utilizatorii sunt mult mai susceptibili de a fi cumpărători impulsivi care nu caută neapărat ceva în special de cumpărat. Dar dacă se întâmplă să vadă ceva de care sunt interesați în timp ce navighează pe rețelele de socializare, atunci ar putea fi înclinați să-l cumpere.
această diferență subtilă poate avea adesea un impact enorm asupra succesului metodei de publicitate într-o anumită nișă sau industrie.
pentru a rezuma diferențele dintre căutarea plătită și cea socială plătită, am cerut doi experți din industrie pentru contribuția lor:
„căutarea plătită este perfectă pentru traficul garantat, de conversie ridicat de la persoanele care caută exact produsul/serviciul pe care îl oferiți. În cazul nostru, ca broker de eliberare de capital, dorim să vizăm clienții care caută în mod activ serviciile noastre financiare. Căutarea plătită ne oferă posibilitatea de a maximiza vizibilitatea mărcii noastre în nișa extrem de competitivă a finanțelor. Natura impulsivă a plătit sociale, în timp ce un canal de marketing important pentru orice afacere, are un public mult mai larg.”
Jonny Crossley, Manager de căutare la cheie
„cu Google ads, o mulțime de timp veți obține cumpărători comparație. În timp ce cu Facebook, obțineți cumpărători impulsivi. Acest lucru vă permite să vindeți produse la un preț mult mai mare dacă lucrați la alți factori, cum ar fi povestirea etc.”
Jacky Chou de la Indexsy
având în vedere acest lucru, este clar că produsul sau serviciul dvs. are un impact mare asupra celor două pe care ar trebui să le utilizați.
declararea câștigătorului
dacă nu ați realizat până acum, atunci Ne pare rău pentru a obține speranțele în sus, dar nu există de fapt un câștigător direct.
ca un comerciant pasionat, ar trebui să vă întrebați:
care este cel mai bun canal de publicitate pentru a ajunge la publicul meu țintă?
Acest lucru depinde în mod evident de ceea ce face afacerea dvs. și de modul în care publicul dvs. interacționează online. Pentru unele întreprinderi, căutarea plătită va fi câștigătorul clar, în timp ce pentru alte întreprinderi, va fi plătită social în schimb.
cel mai important lucru este de a înțelege călătoria clientului și în cazul în care sunteți cel mai probabil perspectivele vor fi agățat.
dacă vindeți formatori sau îmbrăcăminte, atunci este foarte puțin probabil ca oamenii să știe exact ce caută. În schimb, probabil că vor naviga pentru a vedea ce le iese în evidență.
în acest exemplu, rularea socială plătită este probabil cea mai bună opțiune, deoarece permite agenților de publicitate să utilizeze imagini vizuale și să vizeze fanii formatorilor. În timp ce în alte circumstanțe pentru articole precum mașinile de spălat, utilizarea căutării plătite ar fi probabil mai bună.
o modalitate bună de a vedea ce canale de publicitate folosesc concurenții din nișa dvs. este să vă îndreptați spre SpyFu și să tastați domeniul. Acest lucru vă va spune dacă difuzează anunțuri de căutare plătite, ce cuvinte cheie vizează și cât cheltuiesc.
pentru a verifica dacă difuzează anunțuri sociale plătite, Veți dori să vizitați Facebook și să verificați pagina lor de afaceri pentru anunțuri.
dacă cheltuiesc mai mulți bani pe un anumit canal de publicitate, atunci șansele sunt ca acel canal să fie profitabil pentru ei. De ce să pierdeți timp și bani pentru a afla care funcționează atunci când puteți pur și simplu să renunțați la cercetarea lor?
obțineți mai mult din campaniile dvs. de căutare plătite
dacă ajungeți să decideți să difuzați anunțuri plătite pentru afacerea sau clientul dvs., atunci fiți precauți, concurenții dvs. nu vor fi mulțumiți de mai multă concurență pe piață.este destul de standard ca concurenții dvs. să vizeze anunțurile dvs. și să le facă clic în mod fraudulos, făcându-vă să pierdeți cât mai mulți bani posibil. Cu cât îți irosesc mai repede bugetul, cu atât mai repede vor avea mai puțină concurență.vestea buna este ca nu trebuie sa fie asa.
cu PPC Protect, puteți opri concurenții să facă clic pe anunțurile dvs. și să vă arunce bugetul publicitar prețios. Nu numai că vă protejăm de concurenții furioși, dar blocăm, de asemenea, orice roboți automatizați și inele de fraudă de la încasarea cheltuielilor dvs. publicitare.
pentru a vedea cât de mult puteți salva cu PPC Protect, înscrieți-vă la procesul nostru gratuit de 14 zile de mai jos.