od czasu powstania Internetu reklama online pomogła przekształcić wiele firm, zapewniając im niekończący się strumień wysokiej jakości ruchu.
chociaż reklama w Internecie nie jest niczym nowym dla większości ludzi, w ostatnich latach zaszły pewne drastyczne zmiany w sposobie, w jaki firmy mogą reklamować się w Internecie. Nie są już proste banery reklamowe iść do medium.
zamiast tego rosnąca popularność sieci społecznościowych i wyszukiwarek stworzyła wiele nowych możliwości dla reklamodawców.
znane jako płatne wyszukiwanie i płatne serwisy społecznościowe, te dwa modele reklamowe są wykorzystywane przez tysiące firm do kierowania wysoce ukierunkowanego ruchu na ich strony internetowe. Ale dla początkujących marketerów te dwa modele mogą wyglądać niesamowicie podobnie, co często rodzi pytanie:
którego powinienem używać?
aby pomóc ci zrozumieć różnice między nimi i zdecydować, co jest warte twoich pieniędzy, przyjrzymy się zaletom i wadom każdego z nich. Pod koniec tego artykułu nie tylko będziesz miał solidne zrozumienie tego, jak działają oba, ale będziesz także wiedział, który z nich jest odpowiedni dla Ciebie.
czym jest płatne wyszukiwanie?
płatne wyszukiwanie jest jedną z najstarszych strategii reklamowych i istnieje od początku 2000 roku. popularne przez takich jak Google i ich sieć Google AdWords, ponad 95 miliardów dolarów wydaje się na płatne wyszukiwanie każdego roku.
i na podstawie aktualnych statystyk oczekuje się, że liczba ta wzrośnie w miarę jak coraz więcej firm korzysta z reklamy internetowej.
podstawą płatnego wyszukiwania jest to, że reklamodawca płaci wyszukiwarce za wypromowanie swojej strony internetowej konkretnym użytkownikom. Konkretni użytkownicy mogą być kierowani przez wyszukiwane słowo kluczowe i lokalizację użytkownika.
połączenie tych opcji kierowania pozwala reklamodawcom na kierowanie idealnej grupy demograficznej znacznie łatwiej niż w przeszłości. To z kolei pomaga im uzyskać znacznie lepsze wyniki dla swoich wydatków.
biorąc pod uwagę, że Google otrzymuje ponad 42 miliardy wizyt miesięcznie z prawie każdego kraju na świecie, łatwo zrozumieć, dlaczego płatne wyszukiwanie jest tak popularne. Bez względu na to, w jakiej branży lub branży się znajdujesz, jest mnóstwo korków do zgarnięcia.
same reklamy na tych platformach często przestrzegają ścisłych wytycznych i zezwalają tylko na reklamy tekstowe, które wtapiają się w wyniki wyszukiwania. W porównaniu z tradycyjną reklamą banerową, mogą one wydawać się bardzo nudne, co nie jest tak naprawdę tym, czego chcą reklamodawcy. Jednak wyniki mówią inaczej.
biorąc pod uwagę, że każdego roku na AdWords wydawane są miliardy, oczywiste jest, że reklamodawcy otrzymują z niego solidny zwrot.
Co To jest płatne socjalne?
nowa strategia reklamowa w bloku, która przyciąga uwagę reklamodawców wszędzie, nosi nazwę płatnego social.Facebook i Instagram, płatne serwisy społecznościowe to nowy rodzaj reklamy, który pozwala reklamodawcom kierować reklamy do konkretnych osób na podstawie ich upodobań.
zamiast kierować reklamy do użytkowników na podstawie konkretnego słowa lub frazy, reklamodawcy mogą kierować reklamy na podstawie ich płci, wieku, polubień i zainteresowań.Facebook i Instagram mają łącznie ponad 3 miliardy użytkowników i ponad 24 miliardy miesięcznych wizyt, dlatego łatwo zrozumieć, dlaczego reklamodawcy są tak podekscytowani wzrostem płatnego wyszukiwania.
w przeciwieństwie do reklam tekstowych, które są zwykle widoczne w płatnym wyszukiwaniu, reklama w mediach społecznościowych pozwala reklamodawcom wyświetlać reklamy wizualne, które znacznie pomagają poprawić szybkość klikania i interakcję ze strony użytkowników. W rzeczywistości reklamodawcy mają również możliwość umożliwienia użytkownikom komentowania i Polubienia swoich reklam, tak jak wchodziliby w interakcję z treściami nie płatnymi.
To właśnie ten poziom interakcji użytkowników sprawia, że płatne serwisy społecznościowe tak różnią się od innych modeli reklamowych.
oprócz umożliwienia użytkownikom interakcji z reklamą, reklamy te dobrze komponują się z treścią organiczną, co czyni je mniej inwazyjnymi dla użytkownika końcowego.
W i tak już pełnym reklam świecie, nie bombardowanie użytkowników reklamami przy każdej okazji jest zdecydowanie dobrą rzeczą. Chociaż w przeszłości były różne walki z wtyczkami blokującymi reklamy, na razie płatny serwis społecznościowy wyszedł na wierzch.
jakie są różnice między Paid a Social Search?
dla wielu nowych marketerów płatne wyszukiwanie społecznościowe i płatne wyszukiwanie może brzmieć bardzo podobnie, ale to nie może być dalsze od prawdy. Oba te modele reklamowe wyróżniają się w różnych obszarach, więc niezbędne jest zrozumienie, które jest lepsze dla określonej niszy lub branży.
najbardziej zauważalne różnice między tymi dwoma modelami polegają na tym, że płatne wyszukiwanie jest najlepsze dla użytkowników, którzy już wiedzą, czego chcą. Jeśli użytkownik szuka produktu w Google, a Twoja reklama pojawia się na górze, prawdopodobnie go kliknie. Większość użytkowników, którzy już wiedzą, czego chcą, prawdopodobnie szuka różnych firm, które sprzedają ten sam przedmiot, aby porównać ceny.
Porównaj to z płatnym serwisem społecznościowym, a użytkownicy są znacznie bardziej skłonni do kupowania impulsów, którzy niekoniecznie szukają czegoś konkretnego do kupienia. Ale jeśli zdarzy im się zobaczyć coś, czym są zainteresowani podczas przeglądania mediów społecznościowych, mogą być skłonni to kupić.
ta subtelna różnica często może mieć ogromny wpływ na sukces metody reklamowej w konkretnej niszy lub branży.
aby podsumować różnice między płatnym wyszukiwaniem a płatnym serwisem społecznościowym, poprosiliśmy dwóch ekspertów z branży o ich wkład:
„płatne wyszukiwanie jest idealne dla gwarantowanego, dużego ruchu konwersji od osób szukających dokładnie tego produktu / usługi, którą oferujesz. W naszym przypadku, jako broker equity release, chcemy dotrzeć do klientów aktywnie poszukujących naszych usług finansowych. Płatne wyszukiwanie daje nam możliwość maksymalizacji widoczności naszej marki w niezwykle konkurencyjnej niszy finansów. Impulsowy charakter płatnego social, a jednocześnie ważny kanał marketingowy dla każdej firmy, ma znacznie szerszą publiczność.”
Jonny Crossley, Menedżer wyszukiwania w Key
” dzięki reklamom Google często otrzymujesz porównywarki. Natomiast z Facebookiem dostajesz impulsywnych kupujących. Pozwala to sprzedawać produkty po znacznie wyższej cenie, jeśli pracujesz nad innymi czynnikami, takimi jak opowiadanie historii itp.”
Jacky Chou z Indexsy
Mając to na uwadze, jasne jest, że twój produkt lub usługa ma duży wpływ na to, z którego z nich powinieneś korzystać.
ogłoszenie zwycięzcy
Jeśli do tej pory nie zdałeś sobie sprawy, to przepraszamy za nadzieje, ale w rzeczywistości nie ma bezpośredniego zwycięzcy.
jako zapalony marketer powinieneś zadać sobie pytanie:
który kanał reklamowy jest najlepszy do dotarcia do mojej grupy docelowej?
to oczywiście zależy od tego, co robi Twoja Firma i jak Twoi odbiorcy wchodzą w interakcje online. Dla niektórych firm, płatne wyszukiwanie będzie wyraźnym zwycięzcą, podczas gdy dla innych firm, będzie wypłacane społecznej zamiast.
najważniejsze jest, aby zrozumieć podróż klienta i gdzie jesteś najbardziej prawdopodobne perspektywy będą spędzać czas.
Jeśli sprzedajesz trampki lub odzież, jest bardzo mało prawdopodobne, że ludzie będą dokładnie wiedzieć, czego szukają. Zamiast tego prawdopodobnie będą przeglądać, aby zobaczyć, co ich wyróżnia.
w tym przykładzie uruchomienie płatnego serwisu społecznościowego jest prawdopodobnie lepszym rozwiązaniem, ponieważ pozwala reklamodawcom używać obrazów wizualnych i kierować reklamy na fanów trenerów. Podczas gdy w innych okolicznościach w przypadku przedmiotów takich jak pralki, korzystanie z płatnego wyszukiwania byłoby prawdopodobnie lepsze.
dobrym sposobem na sprawdzenie, z którego kanału reklamowego korzystają konkurenci w twojej niszy, jest przejście do SpyFu i wpisanie domeny. Dzięki temu dowiesz się, czy korzystają z płatnych reklam w wyszukiwarce, jakie słowa kluczowe kierują i ile wydają.
aby sprawdzić, czy działają płatne reklamy społecznościowe, Odwiedź Facebooka i sprawdź ich stronę biznesową pod kątem reklam.
jeśli wydają więcej pieniędzy na określony kanał reklamowy, to są szanse, że kanał jest dla nich opłacalny. Po co tracić czas i pieniądze, aby dowiedzieć się, który działa, kiedy można po prostu piggyback z ich badań?
Uzyskaj więcej z płatnych kampanii wyszukiwania
Jeśli zdecydujesz się uruchomić płatne reklamy dla swojej firmy lub klienta, zachowaj ostrożność, twoi konkurenci nie będą zadowoleni z większej konkurencji na rynku.
to dość standardowe, że twoi konkurenci będą kierować reklamy i oszukańczo je klikać, co sprawia, że marnujesz jak najwięcej pieniędzy. Im szybciej zmarnują Twój budżet, tym szybciej będą mieli mniejszą konkurencję.
dobra wiadomość jest taka, że nie musi tak być.
dzięki PPC Protect możesz powstrzymać konkurentów przed klikaniem reklam i wyrzucaniem cennego budżetu reklamowego. Nie tylko chronimy Cię przed złymi konkurentami, ale także blokujemy wszelkie zautomatyzowane boty i pierścienie oszustów przed spieniężeniem Twoich wydatków na reklamy.
aby zobaczyć, ile możesz zaoszczędzić dzięki PPC Protect, Zarejestruj się do naszego bezpłatnego 14-dniowego okresu próbnego poniżej.