Seit dem Aufkommen des Internets hat Online-Werbung dazu beigetragen, viele Unternehmen zu transformieren, indem sie ihnen einen nie endenden Strom von qualitativ hochwertigem Traffic bietet.Obwohl Online-Werbung für die meisten Menschen nichts Neues ist, gab es in den letzten Jahren einige drastische Veränderungen in der Art und Weise, wie Unternehmen online werben können. Nicht mehr sind einfache Banner-Anzeigen die Go-to-Medium.Stattdessen hat die wachsende Popularität von Social-Media-Netzwerken und Suchmaschinen viele neue Möglichkeiten für Werbetreibende geschaffen, die sie nutzen können.Bekannt als Paid Search und Paid Social, werden diese beiden Werbemodelle von Tausenden von Unternehmen genutzt, um zielgerichteten Traffic auf ihre Websites zu lenken. Aber für Anfänger können diese beiden Modelle unglaublich ähnlich aussehen, was oft die Frage aufwirft:
Welches sollte ich verwenden?
Um Ihnen zu helfen, die Unterschiede zwischen den beiden zu verstehen und zu entscheiden, welche Ihr Geld wert ist, werfen wir einen Blick auf die Vor- und Nachteile der einzelnen. Am Ende dieses Artikels haben Sie nicht nur ein festes Verständnis dafür, wie beide funktionieren, sondern Sie wissen auch, welches für Sie am besten geeignet ist.
Was ist bezahlte Suche?
Die bezahlte Suche ist eine der ältesten Werbestrategien und gibt es seit den frühen 2000er Jahren. Bekannt geworden durch Google und ihr Google AdWords-Netzwerk, werden jedes Jahr über 95 Milliarden Dollar für die bezahlte Suche ausgegeben. Und basierend auf aktuellen Statistiken wird erwartet, dass diese Zahl nur zunehmen wird, da immer mehr Unternehmen Online-Werbung nutzen.
Die Grundlage der bezahlten Suche dreht sich um einen Werbetreibenden, der eine Suchmaschine bezahlt, um seine Website für bestimmte Benutzer zu bewerben. Bestimmte Benutzer können anhand des gesuchten Schlüsselworts und des Standorts des Benutzers angesprochen werden.
Durch die Kombination dieser Targeting-Optionen können Werbetreibende ihre ideale Zielgruppe viel einfacher ansprechen als in der Vergangenheit. Dies wiederum hilft ihnen, viel bessere Ergebnisse für ihre Ausgaben zu erzielen.Wenn man bedenkt, dass Google über 42 Milliarden Besuche pro Monat aus fast jedem einzelnen Land der Welt erhält, ist es leicht zu verstehen, warum bezahlte Suche so beliebt ist. Egal in welcher Branche oder Branche Sie tätig sind, es gibt viel Verkehr zu gewinnen.
Die Anzeigen selbst auf diesen Plattformen folgen oft strengen Richtlinien und erlauben nur Textanzeigen, die sich in die Suchmaschinenergebnisse einfügen. Im Vergleich zu herkömmlicher Bannerwerbung können diese sehr langweilig erscheinen, was Werbetreibende nicht wirklich wollen. Die Ergebnisse sagen jedoch etwas anderes.
Wenn man bedenkt, dass jedes Jahr Milliarden für AdWords ausgegeben werden, ist klar, dass Werbetreibende eine solide Rendite erzielen.
Was ist Paid Social?
Eine neue Werbestrategie auf dem Block, die die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden überall auf sich zieht, heißt Paid Social.Facebook Instagram Angetrieben von gigantischen Online-Social-Media-Websites wie Facebook und Instagram, ist Paid Social eine neue Art von Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, bestimmte Personen basierend auf ihren Vorlieben anzusprechen.Anstatt Nutzer anhand eines bestimmten Wortes oder einer bestimmten Phrase anzusprechen, können Werbetreibende Nutzer anhand ihres Geschlechts, Alters, ihrer Vorlieben und Interessen ansprechen, um nur einige zu nennen.Facebook Instagram haben zusammen über 3 Milliarden Nutzer und über 24 Milliarden monatliche Besuche, es ist klar zu sehen, warum Werbetreibende so begeistert von dem Wachstum der bezahlten Suche sind.Im Gegensatz zu den reinen Textanzeigen, die normalerweise in der bezahlten Suche zu sehen sind, ermöglicht Social Media Advertising Werbetreibenden die Anzeige visueller Anzeigen, die die Klickrate und Interaktion der Nutzer erheblich verbessern. Tatsächlich haben Werbetreibende auch die Möglichkeit, Benutzern das Kommentieren und Liken ihrer Anzeigen zu ermöglichen, so wie sie mit nicht bezahlten Inhalten interagieren würden. Es ist diese Ebene der Interaktion von Nutzern, die Paid Social so anders macht als andere Werbemodelle.
Diese Anzeigen ermöglichen den Nutzern nicht nur die Interaktion mit der Anzeige, sondern fügen sich auch gut in organische Inhalte ein, wodurch sie für den Endnutzer weniger aufdringlich werden.
In einer bereits werbelastigen Welt ist es definitiv eine gute Sache, Nutzer nicht bei jeder Gelegenheit mit Anzeigen zu bombardieren. Obwohl es in der Vergangenheit verschiedene Kämpfe mit Werbeblocker-Plugins gegeben hat, hat Paid Social vorerst die Nase vorn.
Was sind die Unterschiede zwischen bezahlter und sozialer Suche?
Für viele neue Vermarkter mögen Paid Social und Paid Search sehr ähnlich klingen, aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Beide Werbemodelle zeichnen sich in verschiedenen Bereichen aus, Daher ist es wichtig zu verstehen, welches für eine bestimmte Nische oder Branche besser ist.Die auffälligsten Unterschiede zwischen den beiden Modellen bestehen darin, dass die bezahlte Suche am besten für Benutzer geeignet ist, die bereits wissen, was sie wollen. Wenn ein Nutzer ein Produkt in Google kaufen möchte und Ihre Anzeige oben angezeigt wird, wird er wahrscheinlich darauf klicken. Die meisten Benutzer, die bereits wissen, was sie wollen, werden wahrscheinlich nach verschiedenen Unternehmen suchen, die denselben Artikel verkaufen, um die Preise zu vergleichen.
Vergleichen Sie dies mit bezahlten sozialen Netzwerken, und Benutzer sind viel eher Impulskäufer, die nicht unbedingt nach etwas Besonderem suchen, um es zu kaufen. Wenn sie jedoch beim Surfen in sozialen Medien etwas sehen, an dem sie interessiert sind, neigen sie möglicherweise dazu, es zu kaufen.
Dieser feine Unterschied kann oft einen großen Einfluss auf den Erfolg der Werbemethode in einer bestimmten Nische oder Branche haben.
Um die Unterschiede zwischen Paid Search und Paid Social zusammenzufassen, haben wir zwei Branchenexperten um ihre Meinung gebeten:
„Paid Search ist perfekt für garantierten, hohen Conversion-Traffic von Personen, die genau das Produkt / die Dienstleistung suchen, die Sie anbieten. In unserem Fall als Equity Release Broker möchten wir Kunden ansprechen, die aktiv nach unseren Finanzdienstleistungen suchen. Die bezahlte Suche gibt uns die Möglichkeit, die Sichtbarkeit unserer Marke in der äußerst wettbewerbsintensiven Nische des Finanzwesens zu maximieren. Der Impulscharakter von Paid Social ist zwar ein wichtiger Marketingkanal für jedes Unternehmen, hat aber ein viel breiteres Publikum.“
Jonny Crossley, Search Manager bei Key
„Mit Google Ads, eine Menge der Zeit, die Sie erhalten Vergleich Käufer. Während mit Facebook, erhalten Sie Impulskäufer. Auf diese Weise können Sie Produkte zu einem viel höheren Preis verkaufen, wenn Sie an anderen Faktoren wie Storytelling usw. arbeiten.“
Jacky Chou von Indexsy
In diesem Sinne ist es klar, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen großen Einfluss darauf hat, welche der beiden Sie verwenden sollten.
Deklaration des Gewinners
Wenn Sie es noch nicht realisiert haben, dann tut es uns leid, Ihre Hoffnungen zu wecken, aber es gibt keinen absoluten Gewinner.
Als begeisterter Vermarkter sollten Sie sich fragen:
Welcher ist der beste Werbekanal, um meine Zielgruppe zu erreichen?
Dies hängt natürlich davon ab, was Ihr Unternehmen tut und wie Ihr Publikum online interagiert. Für einige Unternehmen, bezahlte Suche wird der klare Gewinner sein, während für andere Unternehmen, Es wird stattdessen sozial bezahlt.
Das Wichtigste ist, die Reise Ihres Kunden zu verstehen und zu wissen, wo Ihre potenziellen Kunden höchstwahrscheinlich abhängen werden.
Wenn Sie Turnschuhe oder Bekleidung verkaufen, ist es sehr unwahrscheinlich, dass die Leute genau wissen, wonach sie suchen. Stattdessen werden sie wahrscheinlich surfen, um zu sehen, was für sie auffällt.
In diesem Beispiel ist die Ausführung von bezahlten sozialen Netzwerken wahrscheinlich die bessere Option, da Werbetreibende visuelle Bilder verwenden und ihre Fans ansprechen können. Unter anderen Umständen wäre die Verwendung einer bezahlten Suche für Artikel wie Waschmaschinen wahrscheinlich besser.Ein guter Weg, um zu sehen, welche Werbekanal-Konkurrenten in Ihrer Nische verwenden, ist, zu SpyFu zu gehen und die Domain einzugeben. Auf diese Weise erfahren Sie, ob sie bezahlte Suchanzeigen schalten, auf welche Keywords sie abzielen und wie viel sie ausgeben. Um zu überprüfen, ob sie bezahlte soziale Anzeigen schalten, sollten Sie Facebook besuchen und ihre Geschäftsseite auf Anzeigen überprüfen.
Wenn sie mehr Geld für einen bestimmten Werbekanal ausgeben, besteht die Chance, dass dieser Kanal für sie profitabel ist. Warum Zeit und Geld verschwenden, um herauszufinden, was funktioniert, wenn Sie nur ihre Forschung Huckepack aus?
Holen Sie mehr aus Ihren bezahlten Suchkampagnen heraus
Wenn Sie sich am Ende entscheiden, bezahlte Anzeigen für Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden zu schalten, dann seien Sie vorsichtig, Ihre Konkurrenten werden mit mehr Wettbewerb auf dem Markt nicht zufrieden sein.
Es ist ziemlich normal, dass Ihre Konkurrenten auf Ihre Anzeigen abzielen und sie betrügerisch anklicken, wodurch Sie so viel Geld wie möglich verschwenden. Je eher sie Ihr Budget verschwenden, desto eher haben sie weniger Wettbewerb.
Die gute Nachricht ist, es muss nicht so sein.
Mit PPC Protect können Sie verhindern, dass Wettbewerber auf Ihre Anzeigen klicken und Ihr kostbares Werbebudget wegwerfen. Wir schützen Sie nicht nur vor wütenden Wettbewerbern, sondern verhindern auch, dass automatisierte Bots und Betrugsringe von Ihren Werbeausgaben profitieren.
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