- Appleの評判とブランドは、iPhone11Pro Maxのようなハイ
- そして、これらの製品にメモリやストレージを追加すると、コストがさらに増加します。
- このため、”アップル税”のApple製品は、多くの場合、競合他社よりも高価です。
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以下はビデオの転写です。ナレーター：2016年、iPhone7は649ドルで始まりました。 三年後、Appleの主力iPhoneは54％以上の費用がかかります。 Mac Miniにとってはさらに劇的です。 Appleが新しいモデルをリリースしたとき、価格は60％増加しました。 これらの価格は、Appleのための巨額の利益をもたらします。 米国初の兆ドル規模の企業として、Appleの時価総額はスイスのGDPよりも高いです。 では、Apple製品は非常に高価なのは何ですか？
Mohan Sawhney：Appleは長年にわたって、品質とその製品の工業デザインのための評判を築いてきました。ナレーター：その評判は、忠実な顧客の何百万人を作成しました。
ナレーター：その評判は、忠実な顧客の
Marco Pierre White Jr.: 私は約36時間ここにいました。 男は、私は超興奮している、私も嘘をつくつもりはありません。 私の手を手に入れるのを待つことができません。 たったの1000ポンドだ えっ 私はおそらく二つを取得しています、男！
Sawhney：ブランドの忠誠心は、彼らがAppleのエコシステムから切り替えることを望んでいない顧客から抽出することができるプレミアムに変換されます。ナレーター：その保険料は「Apple tax」とも呼ばれ、Apple製品だからといってより簡単に支払うことができます。
ナレーター：その保険料は「Apple tax」とも呼ばれます。
たとえば、256GBのMacBook Airはcosts1,299の費用がかかりますが、より強力なWindowsラップトップをget100以下で手に入れることができます。 2019年6月に発表されたMac Proの発表で、Appleの高価格はミームの割合に達しました。 John Ternusがadd1,000のmac Proディスプレイのアドオンとしてmonitor5,000のモニタースタンドを発表したとき、拍手はあえぎに変わりました。ジョン-テルナス：そしてプロスタンド：$999。 そして、Mac Proのように、それらはすべて秋に利用できるようになります。ナレーター：実際には、この品質のプロのリファレンスモニターのための$6,000は競争に匹敵しますが、それは問題ではありませんでした。 Appleはメッセージングをしくじっていた、とその0 1,000スタンドは悪名高いとなりました。
ソウニー: Appleは少し卑劣なことをしています。iPhoneを購入するときにメモリを追加することはできません。 あなたがより多くのメモリをしたいのであれば、あなたはより多くのApple税を支払わなければなりません。
ナレーター：Appleのコンピュータでは、これらのアップグレードはさらに高価になります。 512GBのストレージを搭載した13インチMacBook Proが必要な場合は、基本モデルよりも400ドル多くを支払う必要があります。 また、Appleの付属品は、Apple以外の製品に比べて高い保険料を持っています。 そのkeyboard129キーボードやその$79マウスのように。 でも、Appleのケーブルは、より多くの費用がかかります。 Appleは、ヘッドフォンジャックやSDカードリーダーのような便利なポートを削除しながら、その$39SDカード-TO-USB-Cリーダーのような高価なドングルを購入する消費者を しかし、これらの製品はプレミアムの価値がありますか？ Appleは、その技術革新について話をするのが大好き。ナレーター：そして、iphoneはOLEDディスプレイ、高速プロセッサ、薄いベゼルのような優れた機能を追加しましたが、競合製品は同じ機能の多くを持っています。
Sawhney：スマートフォンを作るために入るコンポーネントはかなり標準化されています。 たとえば、ソニーはスマートフォンでAppleと競合していますが、iPhoneに入るカメラセンサーはすべてソニー製です。ナレーター：そして、これらのコンポーネントは、新しいiPhoneよりもはるかに少ない費用がかかります。Sawhney：部品表はphone490で販売されている携帯電話のための約.1,099です。 比較ポイントとして、Galaxy S10Plusは材料の約about420下にあり、価格は9 999です。ナレーター：AppleがiPhone10をリリースしたときに何かが変わった。 それはより高価だっただけでなく、部品表と小売コストの違いははるかに大きかったです。 明らかに、Appleは利益を上げたいので、部品表は、デバイスよりも少ない費用がかかります。 Appleを特別なものにするのは、競合他社よりも大きな利益を引き出す能力です。 テクノロジー企業の代わりに、Appleを高級ブランドと考えてください。 グッチやエルメスと同様に、ロゴはステータスシンボルであるため、顧客はより多くを支払います。 そのハンドバッグはより機能的なバッグではありませんが、顧客はまだそれをより重視しています。
Sawhney：だから、私たちのすべての製品は私たちの人格の延長になります。 “私は優雅さを大切にし、私はデザインを大切にし、私はシンプルさを大切にし、私は価値があります。”そして、それは忠誠心の多くを鼓舞し、Appleが自社製品のためのプレミアムを抽出することができますものです。
-なぜApple製品はそんなに高価なのですか？
-デザインは非常に洗練されているからです。
-彼らはプレミアムハードウェアを作り、人々はシンプルでシームレスな経験のために支払うことをいとわないので、私は思います。 —
-彼らは本当に使いやすさと使いやすさを愛する人々にケータリングしている、と私はおそらくデザインのその層は、おそらく少し費用がかかると思
-彼らはどんなに高価であっても、私たちがすべてのものを購入することを知っているので、彼らは高価です。
-サムスン、アンドロイド、アップル、ありがとう。
Sawhney：私は顧客の忠誠心を獲得するのは難しいと思いますが、あなたが顧客の忠誠心を獲得しないとき、愛は盲目です。ナレーター：しかし、この戦略は永遠に動作しない場合があります。
ナレーター：しかし、この戦略は永遠に動作し 安価なAndroid携帯電話との競争が急になっており、それが危険にiPhoneの市場シェアを入れています。
Sawhney：インドでのAppleのパフォーマンスは哀れです。 彼らの市場シェアは現在、2％未満に下落している点に哀れな、完全に無関係になっており、価格ポイントは、インド市場のために単に手が届かないといナレーター：Appleがより多くのiPhoneを販売できない場合、より多くのお金のために少数のiPhoneを販売しなければならないかもしれません。
ナレーター：Appleがより多 プレミアムを充電することで、最大のカテゴリであるiPhoneが減少している場合でも、Appleは収益を増加させ続けることができます。
ソウニー: あなたが新しい製品を作成するたびに、あなたがしたいことは、ハイエンドの顧客、保険料を支払うことを喜んでいる人々からあなたができる保険料ナレーター：それはiPad Proまたは5,000ドルのiMac Proを購入する顧客を意味します。 AppleはiPhone11や11インチiPadのような安価なモデルを提供していますが、それらは常に顧客が選択したモデルではありません。
Sawhney：これは極端な嫌悪と呼ばれ、最も安いものを購入したくないので、最も高価なものを購入したくないので、中間のものは妥協のように見えます。ナレーター
ナレーター
: しかし、Mohanは、Appleが真の高級ブランドに比べて欠点を持っていることを指摘しました。
Sawhney：高級製品は、あなたが一生のためにそれを保つだろう、右、ロレックスのようなものです。 まあ、あなたは一生のためにスマートフォンを維持することはできません。 だから、プレミアム。 おそらく贅沢ではない。ナレーター：今のところ、Appleの評判は強いままです。
ナレーター：今のところ、Appleの評判は強いままです。 そして新しい電話に$1,000を使いたいと思わない顧客か。 Appleはそのための計画を持っています。 ちょうど非常にわずかな割引で、周りの古いモデルを維持します。 しかし、Appleが忠実な顧客を維持したいのであれば、その技術革新はその保険料に追いついていかなければなりません。
編集者のメモ
編集者のメモ: このビデオは、もともと2019年11月に公開されました。